La comunicación y la publicidad son cruciales para el éxito de una empresa o un producto. Es importante considerar y estudiar todos los canales de distribución disponibles para sopesar los pros y los contras de cada uno. Tradicionalmente, los más utilizados son el marketing directo, la televisión, la prensa y, más recientemente, Internet. El que nos interesa hoy no nos viene inmediatamente a la cabeza cuando pensamos en medios de comunicación, pero ofrece algunas ventajas muy atractivas: los artículos promocionales.
Descubra las ventajas de esta solución de comunicación única.
Es importante tener en cuenta que los artículos promocionales no son un fin en sí mismos y deben formar parte de una estrategia global de comunicación.
Ventajas
Los artículos promocionales se diferencian de otros canales de comunicación en varios aspectos.
Variedad de soportes
En primer lugar, a través de la variedad de medios que puede utilizar. El único límite es su imaginación, ya sean productos electrónicos, ropa, artículos de cuero o la clásica taza o llavero.
Esta flexibilidad permite alpub objet integrarse en todas las estrategias de comunicación y dirigirse a un mercado específico de forma personalizada.
Longevidad
Otra ventaja de los objetos publicitarios, la longevidad. Ofrecen una exposición duradera de su marca, directamente a sus clientes o en su lugar de trabajo. Además, a diferencia de los soportes publicitarios tradicionales, que pueden parecer intrusivos y forzados, los objetos publicitarios pasan a formar parte de la vida cotidiana de sus clientes potenciales, que eligen utilizarlos. Así, la imagen o el mensaje de su marca se transmiten de forma discreta y mucho más eficaz.
Por último, el coste de producción de estos artículos personalizados es muy bajo hoy en día, gracias sobre todo a los numerosos sitios web especializados que pueden producir grandes cantidades de artículos variados y totalmente personalizados en muy poco tiempo.
Impacto y percepción pública
Los artículos promocionales tienen buena prensa por razones sencillas: son útiles, prácticos y gratuitos.
Un estudio realizado en Francia en junio de 2017 por el 2FPCO sobre la percepción y el impacto de los artículos promocionales revela que los franceses son muy aficionados a este tipo de productos.
Muestra que los franceses poseen una media de 12 artículos promocionales y que el 66% de ellos los utiliza una vez a la semana.
El estudio confirma la eficacia y longevidad de estos productos, que se conservan o regalan a amigos y familiares en el 95% de los casos, entre 1 y 5 años según el tipo de objeto.
Los encuestados afirman que conservan los objetos si son: útiles, originales, divertidos o de una marca que les gusta.
3 cifras clave
- El 89% tiene una opinión positiva de los artículos promocionales
- Al 77% le gustaría recibir más
- El 75% dice recordar la marca asociada.
Las estrellas del objeto multimedia
No todos los artículos promocionales son iguales, y hay ciertas categorías que destacan.
En primer lugar, en términos de criterios globales, a ojos de los clientes es importante que el objeto se inscriba en un planteamiento ético y ecológico y que se produzca en Francia.
Los grandes triunfadores entre los artículos promocionales son los accesorios electrónicos. Cada vez pasamos más tiempo delante de nuestros ordenadores, así que cualquier cosa que pueda conectarse a ellos será útil (por ejemplo, memorias USB personalizadas).
Otro ámbito que no hay que subestimar es el de los objetos cotidianos. Por ejemplo, tazas, bolígrafos, cuadernos y bolsas de playa.
¿Qué tienen en común? Son sencillos, útiles y siguen a su cliente potencial a todas partes. Son cualidades que atraen a sus clientes y proporcionan una excelente visibilidad a su marca.
¿Cómo elegir el artículo promocional adecuado?
Para que un objeto publicitario sea eficaz, tiene que hacerse las preguntas adecuadas. Póngase en el lugar de sus clientes.
Si me ofrecieran este artilugio, ¿lo encontraría útil?
¿Me pondría esta camiseta?
¿Da una buena imagen de la marca (estética, originalidad, calidad)?
¿Coincide con el mensaje que quiero transmitir?
Es importante tener una estrategia en mente a la hora de comprar artículos promocionales. Por ejemplo, en una feria, prefiera productos con buena visibilidad que llamen la atención y atraigan clientes potenciales a su stand, teniendo en cuenta que tienen que ser baratos para producirse en volumen.
Lea nuestro artículo : Cómo organizar su feria
Para reuniones de negocios con clientes importantes, opte por artículos de mejor calidad producidos en cantidades más pequeñas.
En conclusión, los artículos promocionales son una herramienta de marketing muy eficaz, pero a menudo se utilizan mal. Tómese el tiempo necesario para definir cuidadosamente sus objetivos, de modo que pueda integrarlos eficazmente en su estrategia global de comunicación. Asigne un presupuesto suficiente para producir artículos de calidad y no los malgaste distribuyéndolos al azar o entre sus propios empleados.